August 19, 2022

Cuando aparecieron los servicios de transmisión por primera vez, una de las mayores ventajas fue la falta de publicidad.

Foxtel, luego Netflix, Stan y aún más orgullosamente hablaron sobre el hecho de que si estuviera dispuesto a pagar unos cuantos dólares al mes, no solo obtendría contenido premium (y contenido para compartir con familiares o amigos), sino también no tienes que gastar en interminables anuncios para conseguirlo.

Y funcionó.

Miles y luego millones de australianos corrieron al muelle para deshacerse de los servicios gratuitos legalmente permitidos de hasta minutos de publicidad en horario de máxima audiencia por hora (así como ofertas de canales) que interrumpirían cualquier película. o series y convierte al espectador en una distracción.

¡Aún mejor, estos eran servicios para compartir con familiares o amigos! Pero una solicitud y puedes mirar desde múltiples dispositivos, así que comparte la contraseña con tu BFF para que ellos también puedan ver lo que quieren. ¿Qué pasaría si quisieran compartir la factura mensual contigo? ¡Aun mejor!

Todo elevó la vista del cielo durante al menos unos años. El problema es que los anuncios y las membresías generan mucho dinero.

Por ejemplo, un comercial de 30 segundos en su apogeo en una de las tres principales compañías de televisión de Australia puede costar hasta $50,000.

En resumen, se trata de un montón de dinero que nadie puede ignorar, incluidos los servicios de transmisión.

Y entonces los anuncios comenzaron a llegar.

Inicialmente, eran anuncios de arriba abajo al principio y al final de los programas, y la mayoría de los espectadores se quejaban pero entendían.

Ahora, sin embargo, se está considerando un nuevo modelo que también podría publicar anuncios en medio de los programas… dejando a muchos suscriptores preguntándose qué milagro están pagando.

A la vanguardia del movimiento está Netflix, el transmisor más famoso del mundo, cuyos supuestos cambios podrían hacer retroceder el cambio a los viejos tiempos cuando se suspendió la televisión.

En un memorando de mayo de 2022, el segundo CEO de Netflix, Reed Hastings, dijo que la compañía estaba explorando la posibilidad de obtener una plataforma con publicidad y que la compañía “lo resolvería en el próximo año o dos”.

Algunos transmisores de la oposición de EE. UU., como HBO Max, ofrecen a los espectadores una segunda opción en la que pueden ahorrar un 25% en su tarifa de membresía viendo comerciales.

“Todas las principales compañías de transmisión, además de Apple, tienen o han anunciado un servicio con publicidad”, dijo Reed en un memorando. “La gente quiere opciones más baratas por una buena razón”.

Luego hay otro refuerzo de ingresos: eliminar las contraseñas compartidas.

Cada vez que se debe detener una práctica oficialmente deprimida pero extraoficialmente ignorada de alguien que compra una membresía y luego permite que amigos o familiares inicien sesión en su cuenta y dividan la factura, revela una declaración separada de Netflix.

“Las cuentas se comparten entre los hogares, lo que afecta nuestra capacidad de invertir en excelentes televisores y películas nuevos para nuestros miembros”, dijo el gigante de la transmisión en marzo.

“Entonces, durante el año pasado, hemos estado trabajando en cómo los miembros que comparten fuera de su hogar pueden hacerlo de manera fácil y segura pagando un poco más. Y durante las próximas semanas implementaremos y probaremos dos nuevas funciones para nuestros miembros en Chile, Costa Rica y Perú”.

Estas características son “agregar un miembro adicional”, cada uno con su propio perfil, recomendaciones personales, nombre de usuario y contraseña para 2380 CLP en Chile, $2.99 ​​​​en Costa Rica y 7.9 PEN en Perú (aproximadamente 3-4 AU, 20 de abril de 2019) . $) recibirá “Mover perfil a una cuenta nueva”, lo que permitirá a los divisores existentes mantener todo su historial de visualización, mi lista y recomendaciones, pero solo con una cuenta nueva o una subcuenta de un miembro adicional.

“Estamos trabajando para comprender los beneficios de estas dos funciones para los miembros en estos tres países antes de realizar cambios para el resto del mundo”, dijo Netflix.

Todo significa que el servicio que compras se vuelve más caro o más promocional, y si la audiencia hispana de prueba solo se queja y se queda… les pasa a todos.

¿O vendrá?

Steve Allan, analista de televisión y director de estrategia e investigación de Pearman Media, dice que simplemente puede alentar a los espectadores a buscar formas de eludir las nuevas reglas.

Y una opción sería encenderlo y apagarlo con más frecuencia.

“Personalmente, no veo a nadie dispuesto a registrarse para obtener un 25% de descuento y promoción”, dice Allan.

“Simplemente no creo que lo que obtienes sea suficiente para alentar a las personas a cambiar a un modelo con publicidad.

“Creo que si la sugerencia es que las personas comiencen a racionalizar los servicios que usan (es decir, dejen de suscribirse) o comiencen a elegir un mes y rechazar el siguiente”.

La mayoría de los servicios de transmisión tienen una opción gratuita (por ahora) para pausar su suscripción en cualquier momento y reactivarla más tarde.

Netflix Lincoln abogado
Manuel García-Rulfo protagoniza la nueva serie de Netflix, abogado de lincoln.

Toma Netflix por ejemplo y disfruta de la nueva temporada abogado de lincolny luego apáguelo hasta que aparezca algo más.

Mientras tanto, cambie a Apple+ y vea las novedades ted lazoluego apague de nuevo.

Es un poco de trabajo extra, pero si eso significa reducir costos y evitar anuncios, es probable que los espectadores se sientan motivados a probarlo, dice Allan.

Y dice que todo esto podría conducir a servicios mejores y más baratos para los espectadores de transmisión en Australia.

El grupo de audiencia es “prácticamente lo que va a ser”, señala, lo que significa que los diversos servicios deben comenzar a luchar entre sí por los globos oculares.

“Por ejemplo, si Paramount+ tiene objetivos (de audiencia) ambiciosos, deben eliminarlos de otras plataformas existentes”, dice.

Y para eso necesitan hacer su propia plataforma más atractiva.

“Es interesante ver cómo lo hacen”, dice Allan.

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